为何企业要做营销型网站?

为何企业要做营销型网站？当今是互联网时代，任何事情都可以在线完成，这对传统的线下销售不景气的中小企业来说，是一个转型的机会，但要做好网络营销却不容易，需要做好准备，就拿行销型网站来说，这是承载与客户对话的平台，如果没有一个很强营销力的承载平台的话，那做网络营销也很难成功！

许多中小传统企业老板，只知道网络营销这一回事，却不知如何去推行，尤其是营销型网站，很多企业主对营销型网站还停留在营销型网站的概念上，更别提营销型网站的建设。尤其现在建站公司特别多，每家公司对外宣传的营销型网站的标准基本都差不多，但实际做出来的营销型网站还是有基本的区别，有的根本就不算是营销型网站，就是传统的营销型网站，这种传统的营销理念早已不能满足现代互联网市场的需求。

笔者根据多年的互联网从业经验，一直认为一个真正有用的营销型网站，不仅页面设计得好，而且结合了市场营销的力量，也有了与搜索引擎优化相一致的原则，以及良好的用户体验，能够为中小企业带来不少网络订单，给企业带来实际的经济效益。对企业营销型网站可说是专门针对营销的一类网站，从视觉、功能、内容、体验、转化等方面进行了较大的改进。

先来看看：到底什么是营销型网站？

网站所说的营销型网站就是为了实现某种特定的营销目标，能够把行销的思想、方法和技巧融入网站策划、设计和制作中。市场营销网站最常见的目的就是获取销售线索或直接获得订单。一家好的营销网站具有展示、引导、说服、转化客户的能力，能够迅速吸引访客注意，抓住用户需求，有效传达自身优势，24小时不间断地为客户提供服务。

接着再谈一谈：企业营销网站建设的特点和优势是什么？

1、企业营销网站的友好度高，符合SEO规则。可以更快的得到排名，给网站带来更多的流量，客户也很容易找到你。

2、企业营销网站设计人性化，注重用户需求。整体结构布局设计，在导航设计、网站排版、业务介绍、网上交流等方面充分考虑到用户的使用习惯，使用户在最短的时间内找到所需的信息，将访问者转化为顾客。

3、企业营销网站页面美观大方。切勿过分花哨，设计时还要考虑到企业的文化、实力状况、行业特点、产品属性、行业地位等，结合企业的定位，考虑到用户的使用习惯，做好细节设计，才能体现出企业的专业性。

4、企业营销网站内容要有可读性。如今百度的算法调整，越来越注重内容的建设，而且内容对用户转换起到了关键作用。因此，在内容编辑方面，一定要深入挖掘出产品或服务的精彩卖点，编成有吸引力的文字叙述，当然在图文并茂的选择方面，一定要有吸引力，要做到内容要有较高的原创度和实际价值，这样才能吸引更多的潜在客户。

5、企业营销类网站需要具备客户管理功能。它的主要作用就是能够对网站访客留下的信息迅速作出反应，及时作出回复、回访，方便管理、跟踪这些潜在客户，有助后期转化。

6、企业开拓市场的网站速度。访问量主要有两个方面，一是服务器的稳定，另一个是网站本身的代码问题，很多企业为了追求炫酷的页面设计，采用了很多特效，增加了很多冗深的代码，甚至采用了FLASH动画，这严重影响了网站的访问速度。要知道，用户的时间和耐心都是有限的，打开速度太慢很可能直接导致客户流失。

7、企业营销网站的在线沟通方式。网上交流工具很重要，不仅显示电话，还需要显示在线交流工具，当然也可以留QQ，设置一个临时对话功能，不要只放QQ，还可以放QQ，可以放微信，避免一些用户没有登QQ，如果咨询还要加QQ，就会失去对话的机会。建设营销型网站无疑是为传统中小企业提供了一种很好的销售模式，让企业在网上轻松接单，这样不仅有效控制了企业的宣传成本，同时也为企业增加了一条新的销售道路。因此，企业才开始热衷于营销性网站的建立。

接下来再接上聊聊：如何做好企业营销型网站建设？

一、对企业营销网站的定位进行分析。

你们卖什么？

市场推广网站的产品组合必须有清晰的计划。产品开发时，一定要清楚地考虑自己的核心能力，怎样才能保证自己比别人有优势？

你要卖给谁？

有一些问题需要考虑：我们的客户是谁？那些客户的偏好是什么？它们会购买哪种产品？她们喜欢哪种风格？它们通常是如何进入我们的网站或者商城的？其购买特点是什么？

那么我们可以提供什么价值？

市场推广网站所展示的价值不只是产品的价值，而是你的核心优势或核心竞争力。例如：高性价比？产品的供应更加优化吗？差异化产品或服务？控制产业链更强？

如何让客户找到我们？

对营销网站的核心关键字定位，你想让用户搜索的这个词定义为“目标关键词”是错误的！成为热门关键词也是竞争力强的关键词，热门关键词未必就是合适的关键词，热门关键词未必就是可获得最精确用户的关键词。

二、对企业竞争对手的营销网站进行分析。

市场策划重点分析1：具体行业企业竞争者营销网站域名分析；

市场策划重点分析2：企业特定行业竞争者营销类网站权重分析；

市场策划重点分析3：具体行业企业竞争者的营销网站视觉体验；

市场策划重点分析4：企业特定行业竞争者营销网站的链接质量链接；

市场策划重点分析5：具体行业企业竞争者营销类网站的收录情况；

市场策划重点分析6：具体行业企业竞争者营销类网站SEO水平；

市场营销策划重点分析7：具体行业企业竞争者营销类网站外链的数量以及链的质量。

等一下！

上述仅是一些可供参考的分析要素，当然还可以从更多的地方进行网站竞争分析和挖掘！

三、从企业营销网站的设计开发进行分析。

分析企业营销型网站界面风格：

有否喜欢的同行行销网站？还是其他行业的行销参考网站？营销性网站是要以基本展示为主？或是品牌创意展示为主？还是以营销为主？公司站点的主色是红色？褐色？紫？蓝？或其它颜色主导？营销性网站想给用户什么样的感受呢？简单？职业形象？时髦的气氛？高大？国际性？还是其它的补充？

营销型网站栏目策划分析：

在此分享一份环保行业某企业的官网栏目规划，可作适当参考！

网页主页，介绍我们(子栏目：企业介绍，企业文化，发展历程，企业荣誉)，产品展示(子栏：污水处理设备、集成泵站、气浮机设备、加药机设备、机械过滤器、设备配件及配套设施、紫外线消毒器、二氧化氯发生器、MBR膜污水处理设备、污泥脱水机、格栅机)、出货现场、设备原理、客户案例、新闻中心(子栏目：公司动态、行业动态、产品知识、常见问题、技术方案)。

笔者在这里提醒大家：本网站策划的营销类网站仅供参考，可根据自身实际情况适当增减。

市场营销型网站前端开发分析：

目前企业营销网站一般都采用目前主流的HTML5+CSS3前端开发技术，还有就是只开发PC端？或者使用适应性技术可以同时与手机端和平板电脑兼容？还是手机端需要独立开发？商业推广网站是否需要加入一些H5网页交互元素？或者只需添加一些简单的滑鼠效果？有没有其他补充？

市场营销型网站后台开发分析：

看一下这些后台功能模块是否需要？

1、公司简介后台功能模块。公司建立了企业营销网站简介系统，